麗水玩具高調進軍國際市場

　　 麗水云和―――“中國木制玩具之鄉”，是中國乃至整個亞太地區最大的木制玩具生產集聚地。近年來，云和木制玩具以質量贏得信任，以品牌開拓市場，出口額以每年近30%的速度增長。

　　 [核心提示]

　　 “一縣一品”、“一鎮一品”，這種以地域集中、產品雷同為特點的區域特色產業群在推動浙江經濟連續多年高速發展之后，如今卻在新的發展形勢下越來越多地暴露出問題和局限。近年來，浙江檢驗檢疫局針對“塊狀經濟”的現狀和發展中存在的問題，研究采取了一系列支持性的政策和措施，促進“塊狀經濟”的加速轉型，以提升其國際競爭力。

檢驗檢疫人員對玩具進行監管

　　 龍頭企業 示范先行

　　 眼下，上海世博會正如火如荼展開，作為國內唯一參展的木制玩具企業，浙江和信玩具有限公司為世博會設計的130多件“木玩世家”玩具，與“芭比”、“樂高”等世界頂尖的玩具大牌一起亮相世博文化中心。

　　 和信公司是麗水云和出口木制玩具檢驗監管區內的龍頭企業，自2008年9月22日檢驗監管區成立以來，麗水檢驗檢疫局就一直將“扶優扶強”作為木制玩具區域化監管的重點工作之一，著重培育旗艦型龍頭企業，為其成長創造良好的條件，使其更好地在管理、產品開發、品牌建設等方面發揮示范帶頭作用，引導壯大行業規模。

　　 麗水檢驗檢疫局“扶優扶強”的政策一方面為檢驗監管區龍頭企業的發展加上了助推器，另一方面也讓這些企業意識到自身所承擔的提升整體行業水平的責任。和信公司率先和當地的一家名為搖搖馬的玩具公司聯合，在所有的大型展會上推出統一品牌“木玩世家”，還在全國布點開設了56家風格統一的專賣店，很快便成為全國規模最大的木制玩具精品店。和信玩具總經理何彬認為，“搖搖馬”主打的系列兒童玩具，與和信的產品線正好互為補充。他認為，這種集合的力量，有助于提高整個云和木玩產業的競爭力。

　　 麗水檢驗檢疫局還多次和云和木制玩具協會一起組織企業參加香港玩具展、上海輕工業品玩具展，將國際國內先進的玩具生產企業的文化、理念帶回云和。眼下，云和部分生產企業正探索為木制玩具注入動漫的因素，擴大品牌的影響力。

　　 正是在和信等龍頭企業的帶動下，云和木制玩具已經從原來的單純代加工發展成為擁有“比好”、“米樂”、“一點”等知名自主品牌的行業集群，加快了云和打造“中國木制玩具城”區域品牌的步伐。

　　 傳統企業 主打環保

　　 在金馬公司的車間里，女工們坐在一起，手腳麻利地包裝著各種玩具，制作玩具的原料除了松木、樺木、橡膠木等木材外，還有過去很少用來制作玩具的竹子。現在“金馬”設計生產的附加值更高的竹制玩具已經遠銷歐洲很多國家，每年的德國紐倫堡國際玩具展上都會出現它們的身影。

　　 2007年，麗水檢驗檢疫局開展清理整頓，實施企業出口準入制度。在檢驗檢疫部門的引導和幫助下，金馬公司不斷“自提門檻”，陸續將FSC森林認證、SA8000社會責任認證等攬入囊中。該公司抓住環保、低碳等主題，從過去單純制作木制玩具到如今設計生產附加值更高的竹制玩具，從首件竹制玩具的設計開發到全面生產環保竹玩具，僅用了兩年多時間就完成了產品的更新換代。

　　 2009年，麗水檢驗檢疫局對364批次油漆涂層、28批次塑料件、35批次夾板甲醛進行抽樣檢測，剔除檢測不合格的原輔料供應商，考核公布優秀原輔料供應商。金馬公司等一批木制玩具企業率先更換油漆產品，用安全環保的水性漆替換傳統的硝基漆。金馬公司還向檢驗檢疫部門“請教”，根據產品質量、安全風險情況，將其外包合作商進行“分類管理”，按照等級進行篩選和合作，確保了產品的質量安全。

　　 “當前環保觀念深入人心，我們的玩具環保、安全，再加上產品上FSC森林認證的標識，廣受國外消費者的歡迎。”金馬公司總經理馬達偉自豪地向筆者介紹，竹制玩具品牌“mini”已在歐盟正式注冊，市場前景看好。

　　 目前，麗水云和出口木制玩具企業從實施質量準入前的103家，下降至58家，但出口額不降反增。2008年和2009年，云和出口木制玩具分別比上一年增長28.42%和21.19%，2010年一季度增幅達29.94%。

　　 內貿企業 華麗轉身

　　 云和金峰工藝廠原來是一個經營亂、產值小、品質低的內銷型玩具加工企業，在麗水檢驗檢疫局的引導和幫扶下，幾年間迅速轉型為一個年出口額達1000萬元、生產目前云和最高檔玩具的外貿企業。

　　 麗水檢驗檢疫局見證了金峰工藝廠每一步的發展，據該局檢驗檢疫一處副處長朱國東介紹，金峰工藝廠是內銷企業中第一家向檢驗檢疫部門提出質量許可申請的，接到申請后，麗水檢驗檢疫局高度重視，通過派員深入企業進行體系咨詢、許可準入幫扶、產品一致性檢查、工廠審核指導等一系列措施，終于使金峰工藝廠在2009年1月成為監管區內第一家取得出口玩具許可證的內銷企業。兩年來，金峰的產品質量迅速提升，安全性能均達到歐美發達國家和地區標準。

　　 2009年，韓國EDTOY公司找到金峰工藝廠洽談合作意向，并在當年4月在金峰專門成立了設計研發部，派駐韓方技術人員，專門面向韓國高端市場生產高檔玩具。目前，金峰工藝廠生產的一套木制EDTOY玩具在韓國市場的價格達1200元人民幣，高附加值讓企業嘗到了甜頭，金峰工藝廠目前已成為純粹出口的外貿企業。

　　 內貿企業的轉型升級，也是區域化建設中檢驗檢疫部門和當地政府的重點關注內容。目前，麗水檢驗檢疫局正幫扶兩家內銷企業申請出口質量許可證，并將檢驗監管區內300多家內銷型企業納入合作框架，主動幫助企業提升管理水平和產品檔次，積極引導有意向的企業轉變經營方式、開拓國際市場。《中國國門時報》