五谷雜糧美膚品暢銷背后真的有五谷嗎？

　　在化妝品行業飽受添加劑困擾的同時，納豆、白米、薏仁這些天然成分的五谷雜糧漸漸成為美容化妝品的新寵。然而市場上不少產品都存在標識不清的問題，其護膚功效也暗藏玄機，有的產品甚至根本不含五谷成分。

　　月銷4000件 相關產品受追捧

　　記者走訪了市內多家化妝品專柜，發現了不同類型的以五谷雜糧為主要成分的護膚品。而在屈臣氏內，從大米保濕霜、薏仁面膜，到燕麥潤膚乳，記者發現了十余款不同品牌的五谷雜糧護膚品。而在售賣高端護膚品的絲芙蘭店內，北京商報記者同樣發現了五谷雜糧護膚品的身影。

　　除了實體的大型商場超市，網店上的五谷雜糧護膚品也受到追捧。在淘寶上輸入“五谷化妝品”，相關產品信息顯示超過1100條。其中我的美麗日記納豆面膜在天貓旗艦店上的月銷量達到4600余件。

　　記者向商家咨詢產品功效，客服人員均稱產品具有保濕鎖水、緊致毛孔及滋潤的功效，可以解決肌膚干渴缺水、缺乏營養等多種問題。客服人員介紹，這些五谷雜糧的面膜成分都是純天然的，和普通的護膚品相比對肌膚沒有任何刺激性。很多消費者都是多次購買他們的產品。

　　對此，美膚領域專家表示，天然成分的面膜也并非絕對安全。稍有不慎可能極易引發過敏反應。

　　標識模糊 添加含量未達標

　　記者注意到，這些宣傳通過提取五谷精華制作出來的化妝品包裝上，并沒有詳細標注五谷含量。以一款大米皂為例，基本信息一欄只列出了“原料來源為大米精華”，而另一款稱純手工制作的手工皂甚至沒有標注主要成分。

　　中國理性護膚運動發起人冰寒表示，很多五谷對皮膚確實有護膚作用。比如薏仁可以美白、燕麥可以止癢、綠豆抗敏、紅米抗衰老。有很多五谷的護膚品效果都是可信的。但需要注意的是市場上標榜五谷雜糧成分的護膚品其功效不能一概而論，還要看五谷雜糧中有效成分的添加量。

　　據了解，以大米、大豆為主的化妝品，護膚功效主要是美白、保濕。但目前國際上對于化妝品中五谷雜糧含量并沒有明確的使用標準。

　　冰寒表示，對皮膚起作用的其實是五谷雜糧中提取的有效成分。比如燕麥中的燕麥葡聚糖。但是這些有效成分的含量非常小，提取成本高昂。所以不乏一些商家會把有效成分的添加含量降低，或者根本不添加來降低成本。“有些有效成分的氣味或者是顏色消費者會不太喜歡，為了迎合消費者需求，也有商家會降低添加含量，這樣一來產品的功效就可能降低。”

　　價格百元以下 效果體驗不明顯

　　在調查中記者發現，雖然五谷雜糧化妝品從中低端到高端各個檔次皆有，但多數護膚品的價格維持在百元以下。絲芙蘭店內一款薏仁美白凝潤面膜的價格為79元。相比其店內其他少則數百多則上千元的高端面膜，五谷雜糧面膜顯然便宜不少。

　　消費者陳小姐表示，自己就曾購買過這種五谷雜糧成分的化妝品。“主要是價格便宜，一盒十片裝的面膜只要幾十塊錢，而且面膜需要經常使用，除了功效，價格肯定是首選的因素。”

　　經過粗略統計幾家網店的消費評價后，記者發現，在使用五谷雜糧護膚品后，認為“滋補效果一般”和“皮膚得到有效改善”的買家數量差不多。而更多的消費者認為“效果有待觀察”。

　　日化營銷專家谷俊稱，“與歐美很多護膚品品牌運用化學成分不同，日韓和我國部分品牌將五谷等融入到產品中，是該行業差異化競爭的結果。不過較于本草等護膚品，目前食材類護膚品還沒形成潮流”。

　　而在派尚服飾搭配學院院長康藍心看來，“雖然現在將五谷等成分融入產品中的企業不多，多是一些日韓品牌，但其未來還是有一定市場前景的”。