楊偉東曾表示，從大文娛的視角進行IP的全鏈路消化，是他經常要想的問題。看到《白夜追兇》火了，他要第一時間給阿里文學打電話，趕緊把書弄好。《白夜追兇》的主題曲蝦米也要及時上線，并且在《白夜追兇》視頻下面一定會開設音樂和圖書的入口。
艾瑞咨詢分析師張新田介紹，之前的視頻企業業務多是購買版權，并不生產內容。近些年由于版權價格飛漲，視頻行業的運營壓力也隨之增大。現階段的競爭是全產業鏈性質的，視頻行業不斷加強對IP和衍生品等產品的控制，其中優質內容成為各家爭奪的焦點。
楊偉東認為，視頻行業步入下半場，最大的變化是平臺方和內容方的關系發生了質的變化。今天不管是劇集、綜藝還是動漫，當一個內容還是一個策劃案或idea（創意）時，平臺方和內容方的合作就開始了。
朱敏說，長期來看，在線視頻市場將呈現上升發展趨勢。除加大對優質內容的投入、繼續吸引用戶外，各視頻企業還會繼續嘗試新的營銷模式。例如，以貼片廣告為基礎，不斷拓展廣告形式的外延，在不傷害用戶體驗和利益的原則下，不斷擴充營收。
朱敏認為，未來一年各視頻企業將大幅增加原創內容投入，以內容原生廣告為主進行廣告深度植入，如中插廣告等廣告形式未來有望成為視頻廣告主流。視頻增值服務將會成為除廣告收入外視頻網站第二位的營收來源。