醫療器械網上開店將破冰

　　日前，中國醫藥物資協會醫療器械分會秘書長陳紅彥表示，國家食品藥品監督管理總局今年將許可醫療器械企業在網上開專業店，醫療器械企業申請到互聯網醫療器械經營牌照后即可在網上營業。在此之前，醫療器械只允許在網上藥店進行買賣，不允許醫療器械在網上有專業店。

　　據了解，2014年是醫療器械電子商務發展快速的一年， 2014年我國醫療器械約為2556億元的市場銷售規模。在零售市場中，傳統零售業銷售額占到454億元，占整個零售市場的74.18%；電商渠道銷售額約為158億元，占25.82%。互聯網藥品經營牌照的數量比過去翻了一番還多，傳統零售門店的銷售額在2014年幾乎沒有增長，整個家用醫療器械零售市場的增量幾乎全部被電商所占據。按照淘寶魔方的算法統計，2014年天貓醫藥館全年醫療器械的銷售額為75億-80億元左右，占據了醫療器械電子商務的半壁江山。

　　在醫療器械中，江蘇魚躍醫療設備有限公司在2014年實現線上交易額2億元，這一數字在2013年僅為3000萬元。有資料顯示，目前通過互聯網進行銷售的助聽器，在銷售數量上達到20萬臺，占到了行業的20%。江蘇江航醫療設備有限公司的制氧機業務從2010年的40臺成長到2014年的近16萬臺，其中傳統電視廣告和媒體渠道只占到總量的20%，線下經銷商渠道占到40%，而電商平臺已經占到40%。

　　陳紅彥表示，醫療器械不能在網上開專業店的政策已經束縛了醫療器械電子商務的發展。為了能夠順利開展電子商務，有的醫療器械企業通過收購網上藥店的方式獲得網上銷售渠道。其中，中國最大的醫療器械連鎖機構康復之家收購有網上交易資格的德開大藥房就是為了曲線救國，取得醫療器械網上銷售資格，發力O2O模式。

　　中國醫藥物資協會醫療器械分會會長柏煜曾經呼吁，醫療器械專業店和藥店屬于相同的零售專業店業態，藥店可以在網上交易，而醫療器械專業店不能在網上交易，這不利于醫療器械電子商務的發展。“現在國家食品藥品監督管理總局意識到這一點，正在對醫療器械企業取得網上經營的資格進行設置，今年醫療器械網上專業店的放開已經是指日可待了。”