新能源企業瘋子黃鳴的“新能源之戰”

　　2012年7月20日，處于漩渦之中的皇明太陽能股份有限公司(以下簡稱“皇明股份”)董事長黃鳴站在了眾多媒體面前。

　　從今年6月29日至今的二十多天來，因主動中止IPO審查，皇明公司備受媒體的關注。主業盈收下降、低價拿地、地產滯銷、“太陽空谷”等等各種猜測、質疑，甚至謠言紛至沓來。

　　皇明公司是中國太陽能產業的開拓者，黃鳴也被業界認為是行業的“教父”。究竟是什么原因使得皇明公司中止了IPO，這位昔日的行業領軍者如今經營狀況如何，未來皇明將向何處尋覓出路?

　　“拗救”阿波羅，讓夢想照進現實

　　在希臘神話中，太陽神阿波羅，是人類的保護神、光明之神、預言之神……在人們心中，阿波羅是一個精力充沛，血氣方剛的年輕人。在外界眼中，黃鳴正是這樣的人，而且還非常執拗。

　　2006年，黃鳴在世界可持續能源大會承諾要建中國太陽谷，要搞微排地球。當別人都認為他能吹會演的時候，黃鳴背著筆記本出現在各種場合宣講夢想。

　　終于照進現實，2010年，皇明建成了這座夢想已久的太陽谷，定位為世界未來之谷。在這里，皇明將上百種樣樣創想變成了一個個實際產品。被外界傳為“空谷”的太陽谷，事實上，還沒有建設完成，就成為了第四屆世界太陽能大會的主辦地。為世界太陽城大會，黃鳴說“他做好了死的準備”，“死而無憾”，他實現了自己的夢想，讓中國揚眉吐氣了一把，也讓自己揚眉吐氣了一把。從此很多外國政要、媒體都開始成為太陽谷的常客。

　　對此曾做出這樣的論調“說實在的真是爽，德州從來沒辦過，山東也有這么多的會，全運會、風箏會等等，這些都沒發跟太陽城大會比。”這是黃鳴“頭拱地”完成的自認為最能代表他成就的事情。而這次很“爽”的事，最終也引起奧巴馬美國國情咨文的關注。“最快的計算機、最快的高鐵、最大的世界民營太陽能研究基地。”在美國國家“狼來了”的故事里，中國的科技悄然崛起。

　　持續壟斷太陽能熱水器高端市場

　　黃鳴說自己不做格力，不做艾歐史密斯……只做皇明，做世界的皇明。

　　因為這種定位，黃鳴堅守著太陽能熱水器的底線。而沒有因為要得到銷量而降低成本，降低價格。這是至今都讓其他太陽能熱水器行業生產企業都感恩戴德的事情，否則他們早就沒了。也正是因為這種堅持，讓皇明有了自己的聲譽，多年來持續持續壟斷太陽能熱水器高端市場。

　　2012年，皇明第三次IPO申請終止，雖然也有盈利因素的原因，但是最大因素就是非經營性資產過重。由此中國太陽谷再次成了皇明資本市場折戟的“罪魁禍首”。

　　中國太陽谷從簡單的理解形式，或者從短期的經濟價值看，的確是一座空谷。因為這里不是繁華的商業鬧市、不是喧囂的企業集群、沒有798工廠的藝術造詣，更不是什么文化產業孵化園創造不了太多的GDP。

　　然而它就是中國太陽谷。而這個“空谷”集結了皇明甚至全行業最尖端的科研投入，展示了太陽能的各種利用形式……在沒有國標情況下，成了太陽能利用的試驗基地。“我相信皇明太陽谷給世界、給中國造成的巨大的正面的影響，不是一個奧運、一個世博能解決的，我們怎么評估(贊美)他都不為過。”黃鳴自己對自己造就的太陽谷充滿溢美之詞。不得不承認，皇明承擔了政府、NGO的很多責任。科普、示范、再科普，以至于不斷給公眾灌輸可持續的觀念，以求改變生活狀態。當然也皇明也因此得到了不少實惠。

　　皇明副總經理王久偉說，“很簡單的事情，沒有太陽谷就沒有世界太陽能大會，沒有世界太陽能大會，皇明就不是今天的皇明。說太陽能與建筑結合，搞微排地球，沒有現成的東西放在哪，那就真成概念了。”皇明用太陽谷探索著太陽能利用行業的未來，一位行業媒體記者走訪了多家太陽能企業之后說：“也只有皇明在為行業考慮未來。”

　　基于這種現實意義的存在，皇明的MePad計劃已經不僅僅是存在折頁名片中，而是活生生的利用模式。“再有建設，直接復制過去就可以了，太陽谷的意義就在這。太陽谷的經濟估值決不是13億元人民幣那么簡單，皇明最寶貴的財富就是太陽谷和蔚來城，皇明把探索付諸實施，然后在這種探索中積累經驗和教訓，這是誰也比不了的。這不僅是示范，更是證明自己的能力。非要說商業價值，就是甲方只要來這參觀一下，90%的工程就直接拿下。”王久偉說。

　　太陽谷，正在經歷鳳凰涅槃。

　　皇明是什么?

　　太陽谷是皇明，皇明不僅僅是太陽谷。現在很多人不知道皇明再干什么。

　　提起皇明，大家想起的就是太陽能或者是太陽谷，而更多人想到的是民用太陽能熱水器。但是大部分人還沒用過太陽能熱水器，一位財經媒體記者曾問王久偉“冬天放干了水，還是加上水，”根本不知道太陽能熱水器冬天能用，更不知道太陽能熱利用的產業現狀。一位到太陽谷旅游的人，進入太陽谷第一句話是： “原來太陽能是這樣啊”。

　　黃鳴說：皇明不是企業，皇明是夢想的載體。在這種夢想的追逐中，皇明是在不斷的將理想結合進商業模式。

　　皇明用第一階段的科普造就了太陽能熱水器的初級市場，如今提起太陽能大家就說皇明，而提起太陽能大多指的是太陽能熱水器。這使得皇明有點尷尬，也讓太陽能熱利用行業很尷尬。現在更尷尬的是，沒有國標，沒有強制標準，即使知道太陽能熱水器也沒有人真正知道什么才是合格的太陽能熱水器。由于行業產品亂象，于是在很多地方倒行逆施，太陽能熱水器這個替代品逐漸被遺棄。

　　王久偉給出了皇明三個評判太陽能熱水器的標準：冬天好用、無隱患、不短壽。在滿足這三個要求的基礎上，所增加的其他附加值才是高端。而皇明目前堅守的，被定義為“行業高端”的標準，在很大程度上，只是維護一個行業的及格，如此一來太陽能熱水器根本就不是一個低門檻的行業。

　　“好東西不能從低端往上走，必須從高端往下引，”黃鳴表示。

　　黃鳴在早期曾經預言，他不希望看到太陽能成為農資、化肥、拖拉機一類的東西，顯然這種預言已經實現了。現在太陽能在農村市場方興未艾，但他認為沒有任何一種耐用消費品是只在農村成功而在城市不成功的——如果太陽能成為這樣的工業，如果它只在農村行銷卻在城市被人摒棄，那么它注定是低端的，而且連農民最后也會淘汰它，因為農民的消費習慣一定是跟著城市走的。

　　“目前來看，太陽能這個產業，大家的日子都不好過，皇明算是好的了。”皇明太陽能股份有限公司副總經理王久偉表示，太陽能下鄉使太陽能整個“扎到”農村去了，而在農村市場，拼的就是促銷，拼的就是成本，現在居然有了800元的太陽能，居然還是大家耳熟能詳的品牌。

　　然而，在城市也未必比農村好得了多少，很多用戶因不滿意太陽能使用效果而改裝電、燃熱水器，而堅守好用的皇明成了最大的受害者。王久偉說，“能見到用戶的項目都好辦，我一臺比別人貴四百貴八百，照樣賣得出去，我可以打擂臺，讓消費者自己選擇，沒有任何問題。唯獨對和消費者“見不著面”的項目很難辦”這樣導致的結果是，第一，劣質產品大中標;第二，一些質量過硬的名牌產品中標，但因為沒有利潤，最后棄標不做。第三，國家的強制安裝政策導致太陽能被誤讀成越便宜越好，只是一個過關通行證——不裝太陽能不給驗收，而裝太陽能則只是為了通過驗收。

　　王久偉打了個比方說，沒有任何一家企業生來就愿意用“三聚氰胺”，非法或者惡性競爭的行為往往是惡劣的競爭環境造成的——當你沒有別的競爭手段后，必然就是這結果。

　　皇明把太陽能的外延擴大了很多。因為有機會成為世界品牌，所以堅持著。

　　2012年，皇明又啟動了第二次科普萬里行，不知道這是無奈，還是豪邁。之前，皇明想做高端，經銷商往下拽，現在農村購買力和品牌意識增強。皇明二次科普后，經銷商出現兩個渠道，高端產品做弗麗特(皇明高端品牌)，也就是氣候改善商城，底端走農村。

　　氣候改善商城就是一個拆散的微排集成系統，是皇明夢想的經營性回歸。MePad是一個更全面的皇明，也就是一個縮微的太陽谷。這些東西都是皇明的科普和實踐，也是中國給世界的答案。

　　如此問，皇明是什么?

　　太陽城大會是以前的皇明，而太陽谷和氣候改善商城才是現在的皇明。如今的皇明包含標配的太陽能熱水解決方案，熱發電系統世界定價權等一整套氣候改善商城的企業。而因為思維太超前，擔負的社會責任過大，黃鳴的夢想一直被誤解。正如周春玲QQ簽名：皇明妥協了，就不是皇明了。

　　像喬峰一樣

　　之于太陽谷對皇明資本市場的悲情，黃鳴則顯得更為壯烈

　　相比當年“太陽能黃埔軍校校長”“新能源教父”之類的稱呼，此時的黃鳴更喜歡“黃老邪”的代號，甚至命名太陽谷一處風景為桃花島。

　　然而這個喜歡“依著性子，拿劍決斗的人”，則讓筆者直接想到不是“黃老邪”而是《天龍八部》里的喬峰。那種年少打狗棒，夢中綠玉杖，大碗飲酒兄弟話短長的愜意，那種問虛竹段譽，凄涼何處?齊下少林寺，直面鳩摩智，黃河邊，崔嵬山，二十年前雁門關的快意恩仇。然而大俠愜意的背后卻總是充滿了被誤解、被重傷。這是喬峰的宿命也是黃鳴的悲情。

　　2006年之前，黃鳴的心情還很舒暢。大家都說，黃鳴為這個產業所做的貢獻這是沒有人可替代的。“從那以后有人說他要做老大，此后每一次的吶喊都會有中傷，一位皇明原來的經銷商，多年來，持續與皇明打官司，屢輸屢打，這么多年也沒有任何經濟來源，卻活的逍遙自在。甚至黃董一出國領獎回來，就會有人出來暴負面。IPO我們也想到過有負面，沒想到IPO會這么厲害。”

　　不久前，網絡上出了多篇署名“魯德”的文章，很多文章源頭基本都出自這個人的手筆。魯德是誰，無從考證，顧名思義應該是山東德州的意思，根絕此人的行文應該是很了解皇明的人才把皇明說的有板有眼。文章幾次提出“3000畝地”、“6000萬補貼”以及親家關系，筆鋒直指皇明。黃鳴說他此時披堅執銳，一派騎士風格，但是卻找不到敵人是誰，黃鳴說，自己連塞萬提斯筆下的堂吉訶德都不如，堂吉訶德還大戰風車呢。

　　黃鳴為被別人誤傷的女兒之事以一個父親的名義發表了博客，痛斥網絡陷害和部分媒體無聊，以正視聽。這是他第一次宣戰。

　　而令他尊敬的《南方周末》一篇文章也卻激發了他，由此，這個“和誰爭我都不屑”的黃鳴終于在博客發出了《呼喚“正義、良知、愛心、理性”——致<南方周末>總編輯的公開信》。回復起“坊間傳聞”的“3000畝地”問題。

　　而接下來，黃鳴則更像喬峰找到了“帶頭大哥”，劍指同行誣陷和行業潛規則。當大家誤以為黃鳴在女兒的親情傾訴中繼續痛哭涕零，拍案而起的時候，這個瘋子卻分外理性。

　　當了契丹國南院大王的契丹人喬峰依然念想著大宋子民，只身阻擋耶律洪基攻宋。喬峰妥協了也就不是喬峰了。

　　黃鳴不妥協、也不硬拼。他像太極宗師一樣用二兩搏千斤，將把所有的焦點都轉移到氣候改善商城的新生意。

　　這就是黃鳴的聰明。