百度:IT巨頭進軍醫療界

　　最近，百度在醫療上的動作頻頻，先是和國家藥監局合作，將三大藥品數據庫、總計20余萬個權威藥品信息導入百度庫，緊接著對4萬個常見醫療類百科詞條進行了鎖定，鎖定后的詞條只由認證的醫學專家參與修訂，5月份百度又啟動了網民權益保障計劃，對于因百度推廣鏈接信息而遭遇欺詐的網民，百度給予保障金支持，減免網民損失。這還不算，百度現在限制知名公立醫院品牌詞、醫療廣告違禁詞的推廣，并推出百度加V認證體系，凡是不能加V的帳戶將不能在搜索結果左側進行推廣，并且會費用提高，今年4月百度開始小流量測試全新“百度健康”頻道，目前在搜索“北京整形醫院”等關鍵詞時會有新的展現形式。民營醫療在今年上半年八部委聯合治理非法醫療廣告的政策下，曾遭遇很大的沖擊，接下來的百度健康，會不會又是對民營醫療的又一次洗禮?

　　李彥宏：中國醫療的希望在民營醫院

　　今年百度聯盟峰會上李彥宏特別談到中國醫療的現狀，中國最優秀的醫生都集中在公立三甲醫院，但是公立醫院掛號難、看病難是由來已久的問題，百度里面確實存有不少民營醫院的客戶，民營醫院但也確實存在不規范的地方，但中國醫療的希望在民營醫院身上。民營醫院的市場機制，可以蓋更好的醫院大樓，提供更好的服務。我們從中可以看出，百度對民營醫院是認可和支持的，但是百度也認識到了民營醫院不規范的地方，而之后就是規范這些不合理地方，從百度賬戶認證體系、百度健康就可以看出。民營醫療網絡營銷將會從之前的三板斧到細耕細作的時代，精細化運營是大勢所趨，未來民營醫療將逐步正規化、規范化、品牌化。

　　百度健康欲建立醫療商業信任體系

　　百度健康今年4月開始小流量測試，7月開始上線，當用戶搜索“整形醫院”，我們可以看到如下的推廣界面,這個跟之前的醫療推廣最大的不同就是多了評價體系，醫院等級，另外鏈接上直接加入在線咨詢和掛號功能。

　　據百度內部透露出的信息，百度健康在其內部隸屬于醫療知心項目，醫療知心項目其實還包括：百度知道專家，百度智能問診，而這次百度健康是針對醫療機構在百度的推廣信息，對百度的商業模式和收入都將產生深遠的影響。特別是其評論機制，筆者通過百度內部人士打聽到，百度健康的評價機制類似于淘寶和大眾點評，網民通過百度搭建的預約掛號系統在醫院就診后可以進行評論，對醫療機構的信譽等級甚至推廣機會帶來正向或負向的影響。

　　在信息逐漸透明的網絡環境下，民營醫療你準備好了嗎?

　　民營醫院市場推廣的主要渠道是依靠網絡，然而之前頻發過度宣傳、虛假宣傳等問題，而現在百度出手搭建評價信任體系，以后患者網上看病就像淘寶一樣，預約之前看看評論，就知道這家醫院專家怎么樣，技術怎么樣，服務好不好，所以民營醫院唯一能做的就是提升醫院專家水平，技術實力，服務態度，只要這樣，民營醫院將可能會長遠發展，相信不久，將又會是一場大浪淘沙，未來民營醫院是品牌競爭的時代，醫院的正規經營，品牌營銷，你們都準備好了嗎?