蒙牛凈利下滑兩成承認質量事件影響銷售

　　去年全面接管蒙牛的中糧系終于交出了首份年度成績單，昨天蒙牛發布的2012年財報顯示，公司凈利潤大幅下滑超過兩成。

　　蒙牛財報顯示，公司去年營業收入360.804億元，同比下降3.5%;全年歸屬于上市公司的凈利潤12.571億元，較上一年的15.89億元下滑了20.9%，每股收益0.711元。

　　對于業績下滑的原因，蒙牛解釋除了中國經濟增速整體放緩的大環境的因素外，其承認：年內食品質量安全事件，對消費者信心及市場銷售帶來一定影響，面對嚴峻挑戰，蒙牛積極查找不足，加強完善質量管理體系，并通過加大營銷活動的投入及加強消費者的溝通，逐步恢復受影響的市場份額及重建品牌公信力。

　　據了解，2011年12月底蒙牛爆發的黃曲霉素事件，對蒙牛去年年初的業績造成極大的負面影響。之后，在去年6月份，蒙牛冰淇淋工廠環境被實習員工曝光臟亂差。8月份，蒙牛又被曝經銷商篡改已過期產品的日期重新銷售，盡管后來經銷商被批捕，但蒙牛被指對消費者賠償問題態度一直很不積極。

　　上述后兩起安全事件恰恰發生在蒙牛新任高管孫伊萍履新之后。去年4月，來自中糧集團的孫伊萍接替跟隨牛根生的創業元老楊文俊成為蒙牛乳業總裁，這也標志著中糧集團全面接管蒙牛運營，而在此之前，中糧盡管是蒙牛的大股東，但一直未參與經營管理。

　　蒙牛財報披露了孫伊萍的改革路徑：去年蒙牛啟動了六大行動，包括質量體系改革、加強奶源建設，啟動國際戰略合作、確定“只為點滴幸福“的以消費者為中心的品牌策略更新、整合銷售渠道等。蒙牛還引入了歐洲乳業巨頭ArlaFoods(愛氏晨曦)，后者成為繼中糧之后的第二大戰略股東，并參與蒙牛的質量管理。

　　蒙牛去年的改革，與中糧集團董事長寧高寧此前的表態離不開干系。寧高寧在去年9月蒙牛新形象全面切換的發布會上，曾這樣表態：蒙牛可以不賺錢，但必須把好質量關。