警惕試驗儀器設備行業的低價陷阱

　　題記：年年3.15，打假永不停。不斷的去揭露假貨和造假的商家，要讓假貨成為過街老鼠，無處躲藏。

　　筆者在2012年上半年，陸陸續續的接到了一些客戶電話，他們主要采購的是試驗儀器設備。他們向筆者講述了自己因“貪便宜”購買試驗儀器設備而上當的經歷。最具代表性的一個客戶是這樣的，他們跟設備生產商簽訂合同之后，付了50%的預付款。等設備到了之后，客戶聯系安裝調試事宜，可是供貨方以各種理由進行推辭，一再堅持說安裝調試很簡單，按照說明書操作就可以了。最后，采購者只好自己動手進行安裝調試。可是，怎么調試設備都無法啟動運行。采購者再次聯系供貨方上門，繼續被拒絕，更加令人想象不到的是供貨方竟然連合同尾款都不要了。最后，這個事情就不了了之了，采購方只得重新采購設備。

　　最初，筆者認為這只是個別現象，因為“貪便宜”而吃虧的人，就那么一個半個的，也就沒什么大驚小怪的了。但是后來反映這方面問題的人越來越多，這就不得不引起筆者的注意，說明這是一個普遍存在的現象。

　　于是，筆者決定深入“基層”進行實際調查，因為只有看到事實，才能夠還原真相。筆者就以某公司采購部負責人的身份，開始在網上搜索試驗儀器設備生產商。然后，選擇了五款不同的設備進行詢價，同一款設備至少要詢上十幾家生產商，并且各款設備之間所詢的生產商均無重復。最后，選出報價比較低的生產商，進行實際考察，處于各方面的考慮，這些設備生產商的公司名稱在此不便于透露。

　　為期近半年的“基層”走訪，讓筆者終于弄明白了，為什么會有那么多的儀器設備生產商報價那么低。

　　調查結果總結如下：

　　一、低價現象，是個普遍現象。

　　首先，“低價現象”在各行各業普遍存在，是毋庸置疑的。

　　其次，節假日，這種“低價現象”更是大膽和露骨。我們每年的每個節假日，都會被各式各樣的低價風暴，迷失了雙眼。

　　商場、超市、大型批發市場的低價廣告滿天飛，家用電器、電子產品、食品、服裝、醫藥等等，凡是能賣的東西，就一定會有價格的高低。表面看起來一模一樣的東西，為什么價格會有差異呢?其實，大家都明白價格的背后一定是有原因的。有些廠家抓住了部分消費者看重低價的思想，便將產品的配件進行偷梁換柱、以次充好，降低產品成本，從而薄利多銷來謀取更多的利潤。等等手段不一而足……

　　筆者走訪的試驗儀器供應商，多數是以小作坊的形式存在并進行生產。隨隨便便的幾個人，簡簡單單的加工設備和工具。他們沒有寬敞明亮的廠房，沒有標準的生產線，沒有先進的設備，沒有統一的管理。總之，用“散兵游勇”或者是“蝦兵蟹將”來形容是很貼切的。這樣生產出來的產品，怎么可能會賣出高價呢，更加肯定的是他們也不敢報出高價，究其原因，心虛使然。

　　一個很簡單的道理，就是在超市里，一瓶礦泉水的價格大致是2元錢，一瓶紅酒的價格大致是200元。有沒有可能紅酒的價格會標成2元錢而出售?同樣，有沒有可能礦泉水的價格標成200元而賣出?這樣違背價值規律的現象是絕對不可能出現的。

　　二、低價的原因，生產和需求各占一半。

　　低價產生的原因，生產者和需求者各占一半。

　　為什么會下這樣的結論?有需求就會有市場，才會有生產。需求有高檔的，也有抵擋的。同樣，企業采購設備也會有各種不同的目的，因為企業的情況不一樣。大型的跨國企業，合資企業，中國的央企，上市公司，中型的民營企業，小型的民營企業，剛剛成立的企業等等，他們在選擇供應商的時候，所考慮的角度絕對是不一樣的。大型的跨國企業，合資企業，中國的央企，上市公司等這樣的企業，首先考慮的應該是設備的質量問題;而小型的民營企業，剛剛成立的企業等，多數會考慮價格問題，價格高的產品，他們絕對不會考慮，而去選擇那些報價在他們預算范圍之內的。往往就是這些選擇了低價的客戶，容易上當。

　　生產者的層次和定位問題，是低價產生的另一個層面，他們只是懂得設備部件簡單的組裝焊接，沒有高新的技術作為支持，他們就生產不出來高品質的產品。什么樣的產品就有什么樣的價格，這個就是價值規律。人們無法左右，也改變不了。

　　三、低價的目的，往往動機不純。

　　首先，可以肯定的是，用“低價”或者“超低價”來做宣傳的商家，往往其動機都不純。這一點，我們只要簡單的思考一下，就能明白。剛出的新款產品，比如手機、電腦、電視、洗衣機、冰箱等等，這些通訊和電子產品，商家肯定不會用“低價”或者“超低價”的字眼來做宣傳，新款產品的宣傳方式肯定是從技術的角度來做文章，比如又增加了什么新功能等。只有等下一款新產品出來了，才會降價銷售。

　　總結下來，低價的目的有如下幾點：

　　1、資金短缺，盡快甩貨。

　　在商家的生產經營過程中，如果遇到了資金短缺問題，應該是沒有比這個問題更令他們頭痛的了。因為，資金短缺的話，員工就有可能發不上工資，生產所需的原材料就進不來，技術更新的研究就得擱淺等等一系列的問題就會應運而生。

　　于是，領導們就會想盡一切辦法來回籠資金。銀行貸款、民間借貸、吸引投資等，再就是能賣的東西，盡快賣出。所以，就有可能用“低價”或者“超低價”的字眼來宣傳他們的產品，希望能夠快速的把產品的銷量提升起來，從而達到快速回籠資金的目的。這一招，應該經常被商家使用的，為了銷售產品，可以說三百六十行，行行有奇招。

　　2、吸引客戶的注意力，實際這款產品沒有。

　　在生活中，“貪便宜”的心理，人皆有之。這個我們不需要去掩飾，這是人的本性使然。但是，一定要明白，什么東西可以買便宜的，什么東西不能買便宜的。像剛才說的那些通訊產品和家用電器產品，即使是舊款，只要是近兩三年內生產的，價格便宜點，也是一樣用的。只要是正規的品牌，價格便宜了，也不會影響他們的品質。但是，如果是食品、飲料、日用品，還有就是實驗儀器設備故意報低價的等等，“貪便宜”就未必是好事。

　　目前網購很火，網購的網站上每天都有“低價”或者“超低價”的價格戰爭。但是，當你打開這個鏈接進行購買的時候，可能就會被告知本商品已售完。還有，房地產商們也經常用“低價”或者“超低價”的字眼來宣傳他們的房源，當消費者前往咨詢這些信息的時候，也經常會被告知，這些房子已經售罄，要不您看看其他的房子?

　　這樣的事情舉不勝舉，太多了!相信各位讀者，您自己是不是也曾經遭遇過這樣的“低價陷阱”?

　　改變原有的購買觀念，您就不會輕易的掉進“低價的陷阱”!

　　3、殘次品、庫存貨、過期的或者臨近過期。

　　殘次品，肯定不能當作正品來銷售，所以就會降低價格來取得客戶的認可;庫存貨，之所以它們成為了庫存貨，是因為商家銷售不利而擠壓下來，或者產品的本身就是殘次品，那也只能用“低價”來處理;過期或者臨近過期的，這些主要是指食品、酒水飲料，藥品等等，不銷售覺得可惜，正常銷售很難，所以只能打折降價促銷。

　　是因為有前者的“上當”，才有了筆者“基層”調查的決心，才有了這篇文章。希望能給各位讀者，各位購買儀器設備的客戶，帶來一點幫助。

　　最后，筆者想起了那首打假歌《霧里看花》。

　　借我，借我，一雙慧眼吧，讓我把這紛擾，看得清清楚楚、明明白白、真真切切……