首個運動飲料“白皮書”27日在北京出爐

　　6月27日，第二屆國際運動飲料科學研討會暨飲料行業市場調研成果發布會在京召開。

　　 國家體育總局體育科學研究所副所長馮連世、國家體育總局體育科學研究所科研處處長洪平、北京大學營養學與運動醫學教授李可基等相關單位領導、運動醫學與營養領域專家及全國媒體記者共40余人出席了本次研討會。

　　 首個運動飲料“白皮書”出爐

　　 據相關負責人介紹，體科所一直致力于推動國民健康運動習慣的養成，并持續多年投入運動飲料的研發，本次調研其主要目的是希望了解我國運動飲料發展現狀，同時對群眾消費運動飲料的行為、態度和需求進行摸底調查。

　　 因此，作為一份極具行業性及權威性的調研報告，其成果不僅對于運動飲料行業的整體發展具有非常重要的指導意義，同時再次提醒我們，養成健康的運動習慣以及注重運動后疲勞恢復尤為重要，被普遍認為是業界首部運動飲料“白皮書”。

　　 “白皮書”還顯示，在運動飲料品牌知曉率方面，健力寶最受大眾了解和接受，在三大被調研人群中綜合排名第一。“健力寶最受歡迎主要得益于其含有人體運動后易缺失的堿性電解質，在補水、補能的同時促進身體酸堿平衡，非常適合緩解運動后的疲勞恢復，”體科所副研究員張彥峰在報告中指出。

　　 健力寶“補能方程式”向運動疲勞說不

　　 筆者在“白皮書”中還發現，運動飲料營養成分至關重要，很大程度上影響消費者的選擇。

　　 區別于大部分運動飲料的糖分、電解質、維生素、氨基酸等重要成分外，健力寶擁有自己的“補能方程式”：堿性電解質+天然蜂蜜+不含咖啡因=快速緩解運動疲勞。

　　 而這條“補能方程式”究竟獨特在哪里呢？富含鈉、鉀等堿性電解質，能夠促進體內酸堿平衡，幫助減緩甚至消除運動疲勞；天然蜂蜜含有多種營養成分，可以幫助滋潤身體；適度的二氧化碳可促進電解質快速補充，有助保持人體呼吸中樞的興奮。

　　 可以說，作為一家30年專注運動飲料的企業來說，無論是行業高度帶來的品牌信任感還是產品功效帶來的價值使用感，健力寶無疑都會成為消費者的上上之選。

　　 中國運動飲料先行者培育健康生活方式

　　 作為中國運動飲料的先行者，健力寶已經逐步開始這方面的嘗試。

　　 亞運營銷、病毒視頻營銷、一系列健康運動生活方式推廣，帶給消費者情感層面的共鳴，讓他們對健力寶產品和品牌產生認可。成為最受年輕人歡迎的運動飲料，正是對健力寶轉變消費者對話方式取得成功的最好力證。

　　 更重要的是，健力寶的這種從產品體驗到倡導生活方式的轉變，也代表中國運動運料品牌開始走向成熟之路，為眾多的國內運動飲料品牌帶來了深刻的啟示。與會專家普遍認為，我國運動飲料有望迎來一輪新的增長期，整個行業正在走向一個火紅新未來。