黎文：科普呼喚融合創作與傳播

　　 “80后”導航系統科學家徐穎在SELF格致論道講壇上作的一次演講視頻火了。短短18分鐘的演講視頻在互聯網上月累計訪問量超過5000萬次。

　　在“互聯網+”的新業態下，如果能夠充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，使之契合科學家團隊、科普團隊與媒體渠道的發展需求，讓三者有機融合，實現三方的共贏并非難事。

　　2016年6月，《人民日報》發表文章《科普需要更多“徐穎”》，提到“80后”導航系統科學家徐穎在SELF格致論道講壇上作的一次演講視頻火了。短短18分鐘的演講視頻在互聯網上月累計訪問量超過5000萬次，產生巨大影響，其成功絕非偶然。

　　首先，18分鐘、舞臺式演講、精致的燈光、藝術化PPT的呈現，此時的演講者徐穎更像是一位“表演者”，用深入淺出、犀利又幽默的語言，瞬間拉近普通公眾與國之重器的距離；其次，這位萌妹子還接連使用網絡流行語，徹底顛覆了公眾對科學家形象的傳統認識；最后，視頻的發布正好趕上北斗白皮書發布，多家網絡大V用《中科院“80后”美女博導冷漠回應清華女生破解北斗軍碼》標題進行了推送，迅速吸引了大量轉發。

　　2017年4月20日，我國首艘貨運飛船天舟一號在文昌航天發射場成功發射。一段3分鐘的科普微視頻《天舟一號，太空補給排頭兵》與發射新聞同步推出，對天舟一號強大的運載能力及其對于我國空間戰略布局的重要意義進行了藝術性的科學解讀，視頻制作非常精良，特效堪比大片，發布首周的點擊量高達4748萬人次，被《人民日報》、紫光閣點贊表揚。

　　究其成功經驗，該作品形式新穎制作一流，巧妙應用一維（手繪）、二維（手繪+實拍）和三維（三維建模）動畫來帶動逐漸開闊的空間和視野，表達人類對生存空間的探索及好奇；配合節奏氛圍適宜的原創配樂，觀眾在觀賞過程中，自然而然地理解國家空間科學重大進展，熱愛科學和熱愛國家的情感油然而生。

　　作品的創作者是中國科普博覽和胡桃夾子工作室聯合團隊，在創作過程中，創作團隊和科研團隊全程緊密配合，最終在藝術性和科學性中找到了絕佳平衡。并且在傳播過程中，提前在各大媒體預熱話題，形成與媒體聯動傳播。

　　無獨有偶，早在2016年量子通信衛星發射，與媒體同步發聲創作科普視頻《“墨子”發射：量子通信最強音》，作品發布首周瀏覽量達到3062萬。

　　這兩個作品都是國家科普信息化建設工程科普融合創作與傳播專項培育的。該專項重視實效，發揮財政資金“先期引導、后期重獎”的激勵作用，由中國科協和項目承擔單位中國科學院計算機網絡信息中心共同制定激勵管理辦法，以移動端傳播渠道的需求滿足和傳播效果為創作質量和社會效益的重要評測依據，倒逼創作團隊找準目標受眾，與傳播渠道提前溝通、對接，面對真正的用戶需求開展創作，催生更富含創新元素、更高效率、更低成本的科普融合創作協作模式和作品。

　　計算機網絡信息中心密切聯系科學家團隊、創作團隊與媒體渠道，利用更大傳播影響、更多科學資源和經費支持、更高品質作品的預期，切中其宣傳自身工作成果、發展團隊業務實力和拓展優質內容的痛點，自愿打開各自的界面和接口，在科普作品的選題策劃、資源采集、設計制作和傳播評估等各環節有機融合，顯著提升了作品的質量和傳播效果。進而發展出的“新聞導入、科學解讀”的創作模式，取得了良好的傳播效果。

　　相信秉承“移動互聯網+科普”理念探索出來的科普融合創作與傳播模式將不斷演化創新，再創佳績。