5月將實施乳品進出口新規國產奶粉有望借勢發力

　　近年來，外資品牌奶粉不斷加大向中國市場的投放量，其中外資品牌更是瓜分了高端奶粉銷售量的半壁江山。在這片看似輝煌的成績單背后，我們并不能忽視進口奶粉產生的一些安全問題。為了保障國內乳制品質量安全，我國將對進口乳制品實施更嚴格的規范管理。據悉，新版《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》將于今年5 月1日實施。

　　“新規增加了很多生物指標，對風險評估也加大檢測、預警要求，對國內消費市場利好，因為洋奶粉也存在問題，消費者不應盲目相信。” 針對即將實施的乳制品進出口新規，國內資深乳業專家王丁棉認為，我國在對進口生乳、奶牛的生物指標提高，對于保護國內生態環境、養殖環境也有好處。

　　市場博弈顯現國產奶粉發展空間

　　奶粉行業始終沒從大眾的視野中離開過，千萬中國寶寶嘴邊的這份口糧，牽動了億萬中國人的心。對一些熱衷于進口奶粉的媽媽們來說，如今的外部環境并不優越。從歐洲陸續蔓延開的奶粉限購令，到全球最大乳業貿易國新西蘭遭遇大旱，導致奶粉產量驟減。與此同時，洋奶粉的食品安全問題也日益見諸報端。為此，我國不得不提高洋奶粉的準入門檻，從而減少安全事件的發生。

　　5月起，我國將實施更嚴格的乳制品進出口新規，屆時不僅是進口奶粉品牌，一些依賴于國外奶源的中小型企業，也將面臨著檢測費用加大、庫存時間延長、貨物周轉期減緩的多重考驗。

　　在各方的博弈下，盡管國產奶粉的消費者信心仍不足，不少媽媽已經開始考慮重新投向國產奶粉的懷抱，品質過硬、口碑良好的國產奶粉領銜品牌成為她們轉向國內市場的首選。這無疑是國產奶粉集中發力的好時機。

　　國內一些知名的奶粉品牌，如伊利這類市場占用率較高的企業，也因為自身不斷拓展建設的優質強大的奶源基地，嚴密的質量管理體系，以及有“溫度”和人情味的品牌主張，在這場內外夾擊的品牌戰中找到另一條發展思路。伊利奶粉立足消費者，以穩定的市場布局，以“態度決定品質”的堅強決心，為全面提振消費者信心，促進國產奶粉重新奪回市場份額做出不懈努力。

　　“伊利式”發展值得行業借鑒

　　實際上，國產奶粉一直在向好的方向發展。中國乳制品工業協會特別指出，經過幾年來的整頓和嚴格監管，國產乳制品質量已經發生了質的改變。“希望社會能用發展的眼光重新看待國產奶粉質量。”

　　作為國產品牌領銜企業，伊利奶粉持續強化對品質的管控和對品牌的建設。去年年底，伊利奶粉提出了以“父母心”為行業自律標準的理念，開啟了一個品牌勇擔社會責任、為民生事業貢獻力量的夢想，向社會傳遞出強大的正能量。今年，伊利又推出了“工廠開放之旅”活動，讓消費者親自見證生產、檢驗等關系到產品品質的重要環節，這不僅是伊利對行業自律的踐行，充分體現出國產奶粉大品牌坦蕩的胸襟，及對嚴控產品質量的決心。該活動預計3年內接待10萬消費者實地參觀，將對全面提振行業信心起到重要作用。

　　在伊利奶粉的努力下，今年開年，以伊利為首的國產奶粉制造企業股價即創出一年多來的新高，顯現出強大的發展力量。除了強化監管，提振信心，2013年的伊利奶粉也在保障品質的同時，依托伊利母嬰營養研究中心豐富的《母乳數據庫》和專業科研團隊強大的研發實力，向中高端市場穩步邁進，打破外資品牌在中高端市場的壟斷地位。伊利奶粉在此大環境下所表現出的沉著和智慧，為國產奶粉行業的健康發展做出了很好的表率。我們也期待著以伊利奶粉為代表的國產品牌，能夠借勢突圍，重塑國產奶粉形象。