嚴打直播帶貨虛假宣傳！三部門啟動保健食品護老行動，聚焦中老年權益保障

記者25日了解到，市場監管總局、工業和信息化部、民政部聯合印發《保健食品護老提升專項行動工作方案》，在全國范圍內部署開展保健食品護老提升專項行動。著力解決中老年群體在保健食品消費中遇到的虛假宣傳套路復雜、維權渠道不暢通等突出問題，進一步規范線上線下保健食品市場經營秩序，推動產業高質量發展，切實維護中老年人合法權益。

《方案》統籌保健食品行業高質量發展和高水平安全，圍繞優化審批服務、嚴格生產管控、整治市場秩序、推動高質量發展等4個方面提出19條具體措施，堅持“三個聚焦”，深入推進保健食品全鏈條治理和能力建設。

聚焦全面落實主體責任，防范化解風險隱患。要求各地切實督促保健食品生產企業從審批、生產、銷售以及營銷行為等全過程、全環節入手，落實落細企業主體責任，特別是要開展風險隱患排查治理，實施全鏈條穿透式監管。

聚焦全方位整治突出問題，維護消費者合法權益。重點圍繞市場秩序治理，嚴厲打擊直播帶貨、私域銷售等領域虛假夸大宣傳問題；突出保障老年群體消費權益，將維護老年人這一保健食品最重要的消費群體的合法權益作為專項行動的核心內容；明確持續加大科普宣傳力度，多渠道、多途徑、多形式普及健康知識，引導理性健康消費。

聚焦全周期構建長效機制，推動產業高質量發展。首次明確提出推動行業提升的一系列政策措施，著力加強保健食品企業能力建設，通過實施“雙進雙升”工程、“互聯網+AI監管”等創新手段，全面提升保健食品行業質量安全水平和核心競爭力。