北京：嬰幼兒奶粉下月在藥店上架銷售啟用統一標識

　　國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京昨天做客北京城市服務管理廣播時介紹，嬰幼兒配方奶粉進藥店將以專柜和ATM機自售模式進行銷售。該項目在北京地區將于9月15日進行系統測試，10月初在金象、全新、同仁堂等試點藥店上架銷售，納入統一監管銷售奶粉的藥店將有統一的標識。

　　今年6月，國家9部委出臺關于加強嬰幼兒配方奶粉質量安全工作的意見，提出下一步將實行嬰幼兒配方奶粉專柜專區銷售，并試行藥店專柜銷售。

　　據許京介紹，國際品牌管理中心是推動奶粉進藥店的主要力量，試點銷售奶粉的藥店將有專門標識用來區別沒有進入該系統的藥店。該標識由大寫的英文字母"G"和中間有金色的奶瓶圖案組成。今后到藥店購買奶粉，以有沒有該標識為準，而不是以藥店的字號為準。

　　許京表示，奶粉進藥店要從源頭把關，乳企將給藥店專供奶粉，這些專供奶粉會有清晰的標志，用來區分普通渠道銷售的奶粉。奶粉從生產企業到進入藥店銷售是全封閉的供應鏈，減少了中間環節，避免了可能出現的問題。

　　許京透露，金象、全新、同仁堂作為此次奶粉進藥店的首批試點藥店，旗下門店將于9月15日進行系統測試。國慶節過后，市民就可以在這些試點門店買到奶粉。進入藥店銷售的奶粉品牌限定在10個以內，其中國外品牌5個，國內品牌5個，三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等品牌均已確定將進入藥店銷售。

　　到2014年下半年，全國范圍內專柜銷售奶粉的藥店將達到1萬家。

　　奶粉進藥店在業內并非新鮮話題，據許京介紹，早在兩年前，就有一些奶粉想進藥店。但奶粉企業與藥店的談判非常艱難，因為藥店是按照藥品的高毛利率來考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費品，二者的矛盾不可調和。此次奶粉進藥店銷售，一方面出于國家政策導向，同時也是藥店的一種營銷手段。

　　有市民擔心藥店銷售奶粉會推高價格。許京對此表示，奶粉價格高，大部分錢花在廣告和營銷上。而藥店將渠道簡單化、透明化，奶粉生產企業只需以質量說話，減少了營銷環節支出，從長遠來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低。