品牌建設成為石化行業質量興業核心

圖為李勇武等為獲評質量標桿的企業頒獎。

　　11月25日，2014年度全國石油和化學工業質量興業活動總結大會在北京召開。今年質量興業活動重點提出，要以提高經濟增長質量和效益為中心，積極實施品牌戰略，大力推進質量品牌創新。與會代表普遍認為，在行業爬坡越坎、攻堅轉型的關鍵時期，加強質量品牌建設，完善品牌培育管理體系，已成為企業打造核心競爭力的關鍵。

　　工信部科技司副司長沙南生指出，我國工業產品在全球雖然產量居首位，但競爭力不強。因此，必須充分認識質量品牌建設的意義，要在觀念、內容、方法等各方面實行創新驅動質量品牌發展戰略，以誠信為基礎提升產品實物質量，滿足用戶需求。企業要科學培育品牌，加強相關方面的交流。

　　中國石油和化學工業聯合會會長李勇武強調：“當前企業面臨成本上升、產能過剩、創新能力不強等多重挑戰，迫切需要以質量升級推動產業升級和經濟轉型。要打造以技術、品牌、質量、服務為核心的質量競爭優勢，夯實標準、計量、檢測等基礎建設，為行業企業創新發展提供可靠的技術支撐。”

　　李勇武說，自2010年石化聯合會在全行業啟動質量興業活動以來，截至目前，石化行業已累計樹立了34個行業質量標桿和21家行業品牌培育示范企業，向271家企業生產的298個產品授予行業知名品牌稱號，表彰了1099個行業優秀QC小組，組織442家大中型企業開展了石油和化工企業質量信譽承諾活動，向企業頒發了567張質檢機構定級證書，完成了2037項國家和行業標準制修訂。

　　據了解，今年行業知名品牌的申報門檻有所提高，更加注重產品的核心競爭力、美譽度、用戶滿意度等，把安全環保和節能減排作為重要把關指標。中國石化聯合會副會長周竹葉表示，目前的行業品牌培育從單一的品牌培育管理體系拓展到品牌文化塑造、品牌教育培訓、品牌創新發展等方面；企業逐步重視品牌專業人才的培養，形成專業培訓機制。同時，部分優秀企業參與了品牌培育試點、品牌競爭力評價和品牌價值評價等活動。

　　下一步，石化聯合會將繼續深化質量興業活動，促進行業整體質量水平提升；創新品牌工作，提高企業品牌價值和競爭力；加強協調合作，進一步完善質量工作機制。

　　本次大會還為2014年度行業質量標桿企業、品牌培育示范企業及知名品牌產品進行了授牌，舉行了石油和化工企業質量信譽承諾倡議活動，并組織行業質量標桿企業、品牌培育示范企業代表進行了經驗交流。

　　業界觀點

　　品牌建設是個系統工程

　　金正大生態工程集團股份有限公司：品牌是企業發展的動力之源，就像一副引擎，只有那些能夠對市場變化做出立即回應的品牌才能生存，把握品牌建設的核心才能真正使企業不斷向前。將品牌培育與企業戰略緊密地聯系在一起，同時互相驅動，品牌將成為推動戰略實施最有效的平臺。

　　實施品牌戰略要從以下四點著手：以科技創新為動力，不斷增強品牌培育的實力和活力；以品牌服務體系建設為途徑，不斷夯實品牌培育技術基礎；以加強品牌宣傳和穩定的質量為保障，努力經營品牌培育的良好環境；加強標準化體系建設，引用國際先進標準，以標準帶動品牌創造。此外，企業在推廣多品牌時，要清晰各品牌定位，明確品牌個性，梳理重點，增強各品牌之間的互動。

　　昊華宇航化工有限責任公司：品牌建設是一個系統工程，最關鍵的是搞好質量管理、安全管理、科技創新、人才開發儲備等工作。在品牌戰略的規劃上，一方面，品牌發展展示了企業的綜合形象，具有不可估量的市場價值；另一方面，品牌又是一個企業綜合素質的標識。品牌建設必然是未來企業的核心競爭力，因此，必須樹立一個正確的品牌經營觀念，并通過有效的策略打造企業品牌，提升企業的軟實力。對內提高員工素質，對外樹立公司形象，兩個方面相輔相成，相互提升。

　　中國石油天然氣股份有限公司吉林石化分公司：公司長期以來重視品牌培育工作，圍繞“打造千億元產業基地，建設現代化管理企業”戰略，全面實施人力資源、科技創新，建立高效順暢的組織運營與管控體系，提升“昆侖”品牌形象，拓寬質量效益型發展道路，促進“有質量、有效益、可持續”發展。

　　要健全品牌培育體系，首先，以技術進步引領質量的提升，建立健全研究開發創新體系；第二，以服務質量贏取信譽，建立用戶信息反饋制度，分類整理用戶檔案，深入了解用戶需求及建議；第三，建設具有時代特色的企業文化，打造企業品牌文化，以文化引領激勵企業各項任務。同時，把用戶的成長融入企業的長遠發展，才能打造品牌忠誠度高、成長性好的優質用戶體系。

　　華峰集團有限公司：從品牌建設的創新發展來看，一是要在戰略的高度上重視，樹立品牌就是形象、就是含金量的觀念，把打造知名品牌作為長期的任務持之以恒；二是要從品牌建設的系統性出發，建立齊抓共管、全員參與的運行機制。

　　科技是創造品牌的原動力。沒有自己的ZL技術特別是核心技術，就不可能有自己的主打產品，更談不上品牌。因此，打造品牌不是一勞永逸的，而是要根據市場需求不斷推出新產品，不斷提高產品的質量和科技含金量，并賦予產品優質功能，以完善的新產品來滿足客戶的新需求。同時，要完善企業自身的誠信制度，把誠信作為員工守則的重要內容，建立健全品牌制度，為實施品牌戰略提供可靠的制度保證。