聲稱與經營有關明治奶粉撤出中國大陸市場

　　聲稱與經營有關 成首家撤出中國大陸市場的知名“洋奶粉” 市面中端奶粉選擇將減少

　　昨日，在國內名氣頗大的日本奶粉品牌明治宣布，由于難以獲得穩定的收益將“暫時停止銷售”，這一表態意味著，明治奶粉成為首家撤出中國大陸市場的知名“洋奶粉”。但本次決定不影響明治在中國大陸的其他食品業務，例如糖果、冰淇淋。

　　消息傳出后，記者發現在廣州市面仍有不少明治奶粉在售，消費者紛紛表示錯愕，有家長更表示要去“囤貨”。業內分析表示，明治奶粉退出減少了大陸消費者中端奶粉的選擇。

　　昨日，日本奶粉品牌明治宣布，由于難以獲得穩定的收益將“暫時停止銷售”。明治奶粉成為首家撤出中國大陸市場的知名“洋奶粉”。A股乳業股昨日并未受消息刺激造好，而是集體大跌。本報記者從明治乳業貿易（上海）有限公司獲悉，該公司昨天發出《關于停售奶粉“明治珍愛系列”的通知》。

　　庫存銷售完畢后即告退

　　這份通知說，因近年中國大陸奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，該公司認為現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售。

　　這份通知并未詳細指出成本上升的幅度以及何時可以重返中國大陸市場。明治表示，在目前庫存銷售完畢后，其在中國大陸的奶粉銷售將暫停。

　　一位接近明治奶粉的人士昨日告訴本報記者，停售的產品包括市面上可以見到的4種商品，即一至三段嬰幼兒配方奶粉及媽媽奶粉。其表示，明治在中國大陸的銷售團隊將不得不調崗或另尋出路。

　　昨日，一位資深銷售人士告訴本報記者，企業如果撤出會低調處理，例如通過控貨、斷貨，讓消費者自然轉走。一旦高調宣布后，庫存怎么賣、消費者誰來服務就成了問題。

　　多處仍在售有市民急囤貨

　　昨日，記者走訪廣州市面多家超市、母嬰店，發現明治奶粉連日來一直如常銷售。

　　在高德置地的一家永旺超市，貨架上仍有明治一、二階段產品和媽媽奶粉出售，不過擺放的位置比較不顯眼。銷售員說，一、二階段（900克）奶粉的售價分別是248元、238元，生產日期為今年7月。

　　記者隨后走訪了人民路上的兩家母嬰店，一家明治奶粉在做促銷，平均降價約10%；在“愛嬰島”，銷售員說，“已沒做一段時間了”。不過，這些賣場都告訴記者，明治三階段奶粉（即“珍愛童”）早前已經斷貨。在明治天貓的旗艦店里，客服也告訴記者沒有三階段奶粉出售，原因是“澳大利亞工廠作出了調整”。

　　撤出決定傳出后，消費者大感愕然。廣州市民王小姐告訴記者，日后她可能要海淘了。市民喬先生的第一反應是趁市面還有貨，“立即囤些放家里”。

　　業內觀察：

　　冰凍三尺，非一日之寒

　　記者了解到，作為日系第一大品牌的明治奶粉在中國大陸市場近年“命運多舛”。“今年前8個月，明治奶粉在大陸市場的份額一直在0.1%左右徘徊。”昨日，一家奶粉生產商負責人引述第三方統計說，業務長期低迷加上對前景判斷不樂觀，導致明治要撤出。

　　資深乳業專家王丁棉表示，明治奶粉的根底不夠歐美“洋奶粉”雄厚，在華營銷和市場拓展也始終沒有對手靈活。

　　但他相信，明治的決定是綜合考慮的結果。除了自身的經營問題外，還包括中國乳業新政出臺對其形成的競爭壓力、奶粉價格反壟斷調查、國內乳業兼并重組，甚至是國產品牌抱團強推高端產品等。

　　“明治的退出，會否意味著今后的兩三年是‘洋奶粉’的嚴冬？明治在華建造的乳品加工廠及液態奶產品會否由此受到關聯或影響，這都值得進一步關注。”但他預計，明治的退出對國內奶粉市場格局及產品供應影響不大。

　　王丁棉指出，明治退出后中國大陸中端價位奶粉的選擇會更少。他呼吁：“明治奶粉應做好過渡和善后工作。目前明治有很多貨在消費者那里，它還是要對質量負起責任來。”文/表 記者劉俊