數字化時代為健康傳播帶來新啟示

　　科技進步賦予健康傳播和健康教育新的定義，拉進了公共衛生人士與受眾的距離，如何通過新媒體高效、迅速、準確的傳遞健康信息成為業內人士關注的焦點。近日，環球健策和清華大學國際傳播研究中心組織“數字化時代的健康傳播”專題論壇，與會專家就如何在數字化時代有效利用新媒體加強健康議題的公共傳播與教育展開了廣泛而深入的探討，并分享了新媒體傳播的實踐案例。

　　數字化媒體又稱新媒體，是利用數字技術、網絡技術、移動技術向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。目前，越來越多的百姓選擇通過網站、移動終端和社會化媒體等渠道獲取健康信息。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國互聯網普及率持續上升，城鄉網民規模的差距逐漸縮小。據中國互聯網絡信息中心統計，醫學健康類信息在網絡用戶關注的科普知識類別中排名第二。國內知名健康資訊門戶網站的月均訪問人次最高可達3億。

　　對于發展中國家和經濟欠發達地區而言，互聯網與手機普及率的進一步提高，也使其人民更能及時、有效地獲得健康信息。近兩年，發展中國家的互聯網普及率增速（26%）遠超發達國家（11.5%）。預計至2014年底，全球55%的互聯網用戶將來自發展中國家。非洲將以69%的手機普及率成為全球增長最快的地區之一。

　　清華大學公共健康研究中心程峰教授表示：“政府可為移動醫療給予更多的政策支持，加強對新媒體的監管，同時利用新媒體作為政府健康傳播的出口；媒體工作者也可利用前沿的科技手段開展健康傳播，通過自媒體擴大健康信息的傳播速度與傳播范圍；國際組織和私營機構則可充分發揮自身在特定健康領域的專業優勢，幫助大眾更深入地了解相關健康資訊。”

　　程峰教授呼吁公共衛生從業者應加深對此發展趨勢的認識。“我們需要熟練掌握和駕馭新媒體，促進公共衛生健康傳播與教育工作，幫助經濟欠發達地區的人民及時獲取實用的健康信息。”

　　據記者了解，目前，越來越多的專業機構在全球范圍借助新媒體傳播健康信息。2009年，聯合國基金會在全球范圍內發起成立移動醫療聯盟。作為聯盟成員之一，強生公司發起母嬰移動醫療行動聯盟，在孟加拉、南非及印度陸續搭建了母嬰健康綜合信息服務平臺。