水行業競爭態勢白熱化農夫山泉尋“標準門”新證

　　農夫山泉與華潤怡寶兩家水企的恩怨一直未了。就在昨日，農夫山泉公開向華潤怡寶致歉，承認曾侵犯了華潤怡寶的名譽權。但是致歉信見報不久，劇情突變，農夫山泉的內心戲是：致歉系法院的強制執行，并非農夫山泉所愿。農夫山泉將豪擲500萬元重新尋找更多線索和證據，因為農夫山泉相信，詆毀農夫山泉的系列報道并非空穴來風。業內人士認為，時隔三年，農夫山泉再提“標準門”事件，背后更多是水行業白熱化的競爭態勢。

　　500萬元懸賞

　　即便按照法院的判定執行致歉，但是農夫山泉的心中或許還有一萬個不愿意。農夫山泉上午致歉、下午澄清，態度陡轉。

　　農夫山泉在媒體公開發表的致歉信中提到：“農夫山泉股份有限公司在沒有充分證據的情況下，通過官方微博和博客公開侮辱和誹謗作為同行的華潤怡寶，在互聯網上造成了相當數量的針對華潤怡寶的負面評論，并在社會上造成了對華潤怡寶的負面影響，農夫山泉股份有限公司的行為侵犯了華潤怡寶的名譽權，依法應承擔侵權責任。現根據深圳市南山區人民法院（2013）深南法民一初字第269號民事判決、深圳市中級人民法院（2015）深中法民終字第1993號民事判決，農夫山泉股份有限公司向華潤怡寶賠禮道歉以恢復華潤怡寶名譽。”

　　不過，隨后在發表于農夫山泉官方微博的澄清說明中，農夫山泉又表示：“致歉聲明是深圳市南山區法院實施的強制執行。發生于2013年3-6月期間的由21世紀網和京華時報密集發布的共95篇詆毀農夫山泉的系列報道不會是空穴來風，其背后真相一定會大白于天下，還農夫山泉一個公義。”因此，農夫山泉承諾拿出500萬元來尋找有價值的線索和證據、知情人。

　　在北京郝俊波律師事務所主任律師郝俊波看來，農夫山泉致歉的做法是正確的，按照法院的要求農夫山泉也必須這么做，因為這是終審判決結果。隨后，農夫山泉提出500萬元尋找新證據也是有效的做法，最終結果還要看能否找到新證據。

　　再提“標準門”

　　農夫山泉與華潤怡寶之間的這場爭斗肇始于農夫山泉2013年4月11日的一張“宣戰檄文”。正如農夫山泉上述澄清中所提，在2013年3-6月期間，由21世紀網和京華時報密集發布共95篇質疑農夫山泉標準，農夫山泉深受影響。

　　在此期間，即2013年4月11日，農夫山泉官方微博發布聲明表示，針對農夫山泉的一系列報道是蓄意策劃的，隱藏在幕后的策劃者就是華潤怡寶。農夫山泉又隨后表示，公司掌握有華潤怡寶蓄意策劃負面報道的證據。華潤怡寶對此表示否認，并于2013年4月15日，以“侵害企業名譽”為由將農夫山泉告上法庭。此后，法院受理了此案。

　　后深圳市南山區法院做出一審判決，判令華潤怡寶勝訴，農夫山泉方面向華潤怡寶公開致歉，農夫山泉方面不服上訴至深圳市中級人民法院。深圳市中級人民法院近日就2013年4月“華潤怡寶訴農夫山泉誹謗案”做出民終字第1993號民事判決，判令農夫山泉敗訴，公開向華潤怡寶致歉。

　　雖然敗訴，但是農夫山泉未善罷甘休。農夫山泉昨日向北京商報記者回應表示：“我們希望能有更為完整的證據鏈，還原事實真相，這不僅是對我們自己的交代，也是對所有一直以來信任農夫山泉的消費者的交代。至于新的證據能起到什么作用，我們目前無法做出猜測，這主要取決于法院。”

　　華潤怡寶對于農夫山泉再挑當年事只回應稱，華潤怡寶完全擁護法院對于“農夫山泉侵害華潤怡寶名譽一案”的終審判決。華潤方面相信，此次終審判決將進一步規范市場競爭，推動行業共同進步。

　　時隔三年再尋證據，對此郝俊波表示此類做法確實罕見。“但是當年農夫山泉認為這是華潤怡寶的策劃性動作，假若真是如此，定會涉及多個參與者和傳播者，因此在重賞之下，也不排除有勇夫的可能。如果拿到證據，農夫山泉也沒有必要再通過法律的手段維護自己，只要把證據公開了，就已經算為自己澄清了。”

　　攪亂行業座次

　　郝俊波從法律層面判斷，農夫山泉的做法是為自己“翻案”的有效行為，而飲用水市場人士則認為，農夫山泉再提當年事，背后也是因農夫山泉與華潤怡寶在飲用水市場上競爭的膠著現狀。

　　“經歷2013年事件后，農夫山泉的損失確實很大。僅銷售一項，損失就超過了20億元。此外，農夫山泉還退出了北京的桶裝水市場，這樣的損失確實是讓農夫山泉很煩悶的。”有不具名行業人士稱，雖然農夫山泉用三年的時間恢復了市場，但是該事件的影響依然存在，這也是農夫山泉咽不下這口氣的原因。

　　此外，中國品牌研究院研究員朱丹蓬則表示，華潤怡寶近些年北上表現搶眼，去年該公司的收入已經超過100億元，坐到了中國飲用水頭把交椅，這也為農夫山泉帶來了壓力，因此在朱丹蓬看來，農夫山泉也是想通過尋找新證據來給競爭對手施壓，以此影響市場終端。“據我們的統計，農夫山泉飲用水業務的收入在75億元左右，從市場份額上看，華潤怡寶比農夫山泉多了2-3個百分點。尤其是在廣東、廣西、海南這三個飲用水用量最大的地區，怡寶占據較大優勢，農夫山泉的進場不是十分順利。如果農夫山泉此次能夠找到充足的證據，這確實將對農夫山泉的終端銷售起到助推作用。”

　　不過，對于上述數據，也有行業人士指出，目前從市場份額上看，農夫山泉要略高于華潤怡寶，具體數據出處不一，導致說法不同。“不過，不論數據如何，二者的差距微小是事實，競爭十分激烈。”上述不具名行業人士也表示，農夫山泉之所以再找新證據，從事件營銷的角度來說，多少有些把握，因此最終誰勝誰敗尚難判斷，“農夫山泉一旦掌握證據，華潤怡寶就會變得被動。”