瀘州老窖跨界玩香水網友：細聞有淡淡酒香味

　　服裝企業做房地產，食品企業做顯示屏，互聯網企業做汽車……隨著原來越多的企業加入“跨界”的潮流大軍中，這種玩法顯然已經不是什么新鮮事。然而，白酒企業跨界美妝做香水還是頭一遭。

　　近日，百年品牌瀘州老窖在天貓官方旗艦店悄然推出一款名為“頑味”的定制香水，容量30ml，主調為花香，售價139元。有購買到的網友發布測評視頻，表示“主要是花香調”，但“細聞會有淡淡的酒香味”。也有網友調侃“有本事把前中尾調弄成濃香、醬香、清香型的。”

　　記者看到，截至發稿時此款香水已有852筆訂單。旗艦店客服表示，目前還有現貨可售。

　　據媒體報道，早在2017年9月的“9.9天貓全球酒水節”上，瀘州老窖首款香水“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已問世。據介紹，這款淡香水的主要原材料是醛香，味道本身就很像白酒。

　　隨著白酒消費客群日益年輕化、多元化發展，如何為消費者打造更為花式的營銷、提供更豐富的消費體驗成為了白酒電商的普遍課題。

　　作為最早“觸電”運營線上產品的酒水品牌之一，瀘州老窖先后推出了預調雞尾酒、養生酒類等多款新品，引起了社會的廣泛關注，而本次跨界玩香水更是在創新營銷上制造了話題度，為品牌形象賺足了流量。

　　有業內人士指出，瀘州老窖近年來不斷做大“時尚化白酒業務”，是順應日益年輕化的消費趨勢，以擴大市場上的影響力和號召力。而未來跨界玩香水這樣的“創新實驗”類業務能否成為業績新引擎，還需要拭目以待。