海爾智家：向全球輸出智慧家庭“中國方案”

第61屆國際電子消費品及家電展覽會(以下簡稱“IFA”)當地時間9月6日在德國柏林落幕。歷屆IFA，都是全球高精尖科技的秀場。今年的展會是受疫情影響時隔兩年后首次全面恢復線下舉辦，更是因集聚了全球最新的科技和產業成果而備受矚目。來自46個國家和地區的1100多家展商參展，海爾智家、華為、榮耀、阿里巴巴等中國企業攜最新產品和技術亮相，凸顯新發展格局下中國經濟與企業的活力。

作為本次展會上亮點最多的企業之一，與其他參展企業最大的不同是，海爾智家把“家”搬到IFA現場，為全球用戶帶來全場景智慧家庭生活“中國方案”。

“黑科技”引領，構建全球協同研發體系

行業首創MSA控氧保鮮科技的冰箱，行業首創“分區洗”“空氣洗”的洗干集成機，大容積全空間恒溫恒濕窖藏級智慧酒柜……今年的IFA，海爾智家旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover等多品牌亮相，展區里無處不在的“黑科技”展現了中國家電企業的創新引領能力。

展會現場，不少產品都是全球前沿科技的集合。冰箱原創的MSA控氧保鮮科技，由中、韓、德、日四國工程師協同研發，可以讓食材儲存7天新鮮如初；油煙機搭載了與新西蘭合作研發的斐雪派克直驅變頻電機，可以自動調節風量大小；空調擁有400余項全球ZL……

在堅持依靠自有品牌出海與并購品牌協同開拓海外市場的進程中，海爾智家構建了全球協同的研發體系。這是海爾智家對全球高端研發資源的優化整合。

海爾智家半年報顯示，截至 2022年6月底，海爾智家在全球累計ZL申請8.3萬余項，其中發明ZL5.3萬余項，占比超過 63%。海外發明ZL1.5萬余項，覆蓋30個國家，是在海外布局ZL最多的中國家電企業。

面向全球，輸出智慧家庭“中國方案”

在IFA舞臺，海爾智家此次帶來的不僅是產品，而且是通過智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等生活場景，為用戶帶來全場景智慧家庭生活體驗。

把“家”搬到IFA現場，把智慧家庭“中國方案”向全球輸出，卡薩帝今年的海外布局，也印證了海爾智家的智慧家庭向全球加快滲透的步伐。6月，卡薩帝空調在俄羅斯上市，入駐東歐高端市場；8月，卡薩帝在泰國上市；此次IFA，卡薩帝將成套家電以及高端智慧場景帶到德國。

從家電到“家庭”，在全球市場，海爾智家正在重新定義物聯網時代家電的新體驗、新價值。得益于海爾智家在物聯網開創的“新賽道”，海爾在海外市場繼續高歌猛進。海爾智家2022半年報顯示，上半年，海爾智家海外收入達614.81億元，同比增長8%，經營利潤36.34億元，同比增長13%，經營利潤率同比提升0.2個百分點達5.9%，創歷史新高。

加強產能布局，輻射中國品牌引領力

近年來，海爾智家在海外多點落子逆勢擴張建廠，更快響應當地市場需求。僅在歐洲市場，2021年投產運營的冰箱工廠產能逐步爬坡，累計已生產20萬臺，助力嵌入式冰箱份額快速增長，洗碗機等新工廠也在按期建設中。

上個月，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解備忘錄，將在埃及的齋月十日城建立一個占地20萬平方米的綜合工廠，總投資預計為1.3億美元，年產能約90萬臺設備，將面向當地市場并向非洲和亞洲國家出口。

出海創牌的20多年里，海爾智家依托“研發、制造、營銷”三位一體的本土化布局，深入全球200多個國家和地區，形成了全球化的供應鏈體系、全球化的服務能力、全球化的市場格局等。

這樣的布局，讓海爾在全球市場可以與用戶零距離對話，差異化滿足當地用戶的需求。上半年，歐洲市場行業下滑5.7%，海爾智家逆增12.7%，遠遠好于行業增長。