肉毒桿菌“Botox”不再主攻“去皺紋”，品牌轉型治療“偏頭痛”

　　對于大多數人而言，他們聽到“Botox”的第一反應是“去皺紋”，然而生產該產品的艾爾建公司（Allergan）希望打破產品的傳統印象，將品牌轉型至治療“慢性偏頭痛”（“chronic migraines”）方向。

　　近日，細心的人士已經發現艾爾建公司已經在電視廣告上做出了改變，新的廣告語為“我不想倒下”，將人群定位于因慢性偏頭痛而不得不停止工作的人群。

　　猶記得，早在2002年，美國FDA批準了肉毒桿菌Botox用于美容領域；2010年，該產品被批準用于偏頭痛治療。

　　公司從2013年開始，就加大了Botox在治療“偏頭痛”方面的宣傳，根據實時廣告跟蹤商iSpot.tv的報告，經3年來，該產品在兩個不同領域（美容和治療）累計投入了5700萬美元的廣告。

　　根據艾爾建的最新財務報告，Botox在美容和治療領域的收入增長顯著，僅2016年Q1季度的銷售額就高達6.38億美元，兩個領域的表現皆呈現“持續強勁”趨勢。

　　不過，目前在治療“偏頭痛”的各種競爭產品也越來越多樣化，從β-受體阻滯劑到某些抗抑郁藥物、抗癲癇藥物甚至是一些OTC外消炎藥接踵而至。此外，隨著降鈣素基因相關肽（ Calcitonin gene related peptide.CGRP）的競爭不斷加劇，一些新一代的治療方法正在研發途中，如禮來公司、梯瓦制藥和安進公司正在快速推進后期工作，Alder Therapeutics產品進入III期臨床試驗。