中洋化妝品爭食有機市場蛋糕

　　近日，中國首家匯集眾多進口高端有機化妝品品牌的專賣店在北京正式對外營業。實際上，繼2010年國外有機品牌紛紛將觸角伸向國內市場之后，從今年開始，更多大牌的國外品牌也開始緊鑼密鼓地布局國內市場。與此同時，國內企業也紛紛貼上“有機護膚”的標簽，試圖來分有機細分市場的一杯羹。業內人士表示，從嚴格認證的意義上來說，國內有機護膚品牌更多屬于“偽有機”產品。目前國內的有機護膚品充其量就是添加了少量的有機成分而已，更多只是一種營銷手段，而廣告上說的有機綠色護膚品也都是在打擦邊球。因此，提醒消費者不要為追求有機潮流，而盲目選擇標榜有機護膚的產品，護膚品的選擇標準應該是有效和安全。

　　外資品牌頻涉有機 緊密布局炒熱市場

　　近日，中國首家Organic+有機家專賣店在北京來福士廣場正式對外營業。Organic+有機家由日化領軍企業隆力奇生物科技股份有限公司與上海樂雅國際貿易股份有限公司投巨資打造，是中國首家匯集眾多進口高端有機化妝品品牌的專賣店從美膚到護體，從沐浴到護發，從育嬰到孩童一應俱全。 Organic+有機家宣稱，堅持只引進獲得國際認證的有機化妝品品牌，堅持只銷售經國際權威有機機構認證的有機產品。這標志著國內有機護膚品市場的發展再上新臺階。

　　自Nest Beauty帶著旗下Pangea Organics潘麗雅、MUKTI慕迪 、Fushi富思3大有機護膚品牌正式進入國內市場，來自德國的拉薇以及Lavera扭創系列也先后登陸中國之后，法國著名的有機美妝品牌“多然”也在北京召開新聞發布會，宣布旗下四個系列的美妝產品即將在中國上市。此外，英國頂級有機品牌Neal"s Yard Remedies產品中國網也正式開展面向中國客戶的電子商務直銷業務。

　　看到前腳剛進來的有機品牌們嘗到甜頭后，更加大牌的國外品牌們也開始緊鑼密鼓地布局著國內市場。今年1月，由廣州傲之美公司舉辦的“愛地球?愛自然?愛簡詩美”新聞發布會在深圳舉行，標志著世界頂級有機護膚品JASMIN簡詩美正式登陸中國市場。而在剛剛過去的6月份， Jurlique茱莉蔻也攜清新植物美顏風潮來到廣州，并在天河城購物中心開設首家旗艦店。

　　對此，業內資深人士陳先生表示，國內有機護膚的市場前景廣闊，預計未來3~5年，有機化妝品市場將保持30%以上的年平均增長率，這一增長率是所有護膚產品的兩倍多。而記者了解到，2011年也被很多相關專家稱之為是“天然化妝品的噴發年”。

　　本土品牌分羹有機 遭遇瓶頸處境尷尬

　　就在國外大牌瞄準中國市場，紛紛搶先進入的同時，國內的化妝品企業也在虎視眈眈“有機護膚”這塊誘人的市場蛋糕。巴黎雪完美在2010年8月推出PXE 天然有機蔬果護膚系列。一直定位于打造韓系有機護膚第一大眾品牌的韓后，也在2010年首次提出并拉開一場全新的“有機革命”，推出“有機莊園”模板。此外，很多國內名不見經傳的中小化妝品企業也紛紛打出“有機”的概念，試圖分享有機細分市場的一杯羹。

　　但是不得不看到的是，雖然國內企業都試圖給自己貼上“有機”標簽，但是到目前為止，國內的有機化妝品品牌仍處于尷尬的境地，只有少數定義不準確的有機化妝品品牌。換句話來說就是，到目前為止，國內尚未出現第一個完整意義上的有機護膚品牌。據了解，作為國內有機護膚領域重要領跑者的韓后一直在各領域尋求有機化妝品的研究與合作，積極引進化妝品生產有機認證，意在將韓后打造成為中國第一個通過有機認證的化妝品品牌。但是，到目前為止，該認證還遙遙無期。

　　對此，化妝品研發專家、廣州中醫藥大學中西醫結合基礎研究碩士陳曉瑜表示，目前在國內并沒有有機化妝品的標準。在國外，有機化妝品分為“有機”和“認證有機”兩個級別，“有機”是專業機構認可其原材料的培育過程符合有機要求，“認證有機”則是目前最高級別的有機保養品類別，需經過專業組織嚴格測定其有機成分的百分比含量，一般要求有機成分至少在70%以上。

　　中國化妝品香精香料協會秘書長陳少軍也表示，真正優質的有機化妝品，其配方和工藝復雜，而且保存時間短，容易變質，護膚功能難以保障。要想長時間地保存，就需要添加一些防腐成分和化學成分。真正純粹的有機化妝品的生產和保存，在目前有著難以突破的瓶頸。這對中國的生產廠家來說是個極大的挑戰，短期內恐怕難以逾越。有機化妝品從生產到保存、使用上都有較高的技術要求，在相當長一段時間內，主流消費仍將是普通化妝品。

　　業界

　　制造嚴格成本高 天然綠色難稱有機

　　雖然在綠色環保的時代潮流的指引下，有機消費正逐漸成為一種時尚生活方式，并成為越來越多都市白領欲罷不能的選擇，但是專家指出，很多國內標榜有機護膚品的品牌，從嚴格意義上來說，最多只能說天然、綠色，并不算真正的有機。

　　陳曉瑜表示，不是所有天然化妝品都稱得上有機化妝品。有機護膚品的概念是從農業延伸而來，要求其產品所含的植物成分必須由有機植物所提煉，即在未受過任何有毒物質或金屬污染的環境下，不用化學合成肥料、農藥、殺蟲劑及荷爾蒙來種植植物;同時產品中不能添加化學成分，制造過程等很多方面都要受到嚴格限制，而且有機化妝品需要列明所含有機成分的比例。正因為有機化妝品的規定嚴格，所以其價格相較普通化妝品高出很多，一套護膚品花掉幾萬塊是很正常的事情，正如有消費者說的“我愛有機，但錢包很痛”。

　　著名美容專家尼克表示，標榜有機最大的好處是，讓消費者在心理上覺得這款護膚品對肌膚是安全的，但安全不等于有效。護膚品本身就是化學產品，不是有機護膚品也能達到安全有效的護膚效果，所以消費者并不一定非要選擇有機護膚品。護膚品的選擇標準應該是有效和安全。

　　記者觀察

　　“有機”價格翻倍成營銷手段

　　記者發現國內護膚品在貼上有機標簽后，價格也隨之翻倍。消費者王小姐告訴記者，自己一直都在使用雪完美的祛痘無印精華素，因為效果不錯，而且價格也不貴，一支才30多塊錢，所以一直在使用，但是自從去年下半年換包裝之后，價格一下了漲到60多塊錢，開始還覺得很莫名其妙，但是后來在網上看到是因為該產品的原料升級成為有機產品才漲價，其實自己感覺升級前后，該產品在效果方面并沒有顯著差別。對此，業內人士肖先生告訴記者，這種所謂的有機充其量就是添加了少量的有機成分而已，更多只是一種營銷手段。化妝品配方師小張也告訴記者，國內的有機護膚品牌在廣告上說的有機綠色護膚品都有夸大，都是在打擦邊球。