藥店售奶粉：我們既要“安全”也要“價廉”

　　國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京日前做客北京城市服務管理廣播時介紹，嬰幼兒配方奶粉進藥店將以專柜和ATM機自售模式進行銷售。該項目在北京地區將于9月15日進行系統測試，10月初在金象、全新、同仁堂等試點藥店上架銷售，納入統一監管銷售奶粉的藥店將有統一的標識。

　　早在今年6月份，國家食品藥品監督管理總局就明確表示，將實行嬰幼兒配方乳粉專柜專區銷售，同時試行藥店專柜銷售。隨著北京市藥店銷售系統的測試正式啟動，藥店售奶粉即將變為現實。

　　國家為什么要在嬰幼兒配方奶粉銷售渠道已經相當發達的情況下，新開辟藥店專柜銷售模式呢?原因很簡單，因為藥店系統無論是進貨還是銷售，其管理都要比超市更加嚴格而規范，職能部門的監管也相對比較到位，假冒偽劣奶粉在藥店出現的可能性顯然要比在其他商業場所低得多。更何況，現在藥店的銷售網絡十分健全，即便是農村，也已延伸到幾乎所有的鄉鎮，經濟發達地區更是村村都有連鎖藥店，這無疑會給消費者購買奶粉帶來巨大的方便。

　　從我國香港地區及歐美一些國家利用藥店銷售嬰幼兒配方乳粉的實際情況來看，此舉無疑會大大增加嬰幼兒配方乳粉的安全性。但在藥店銷售奶粉，需要的其實不只是這種安全上的“升級”，還需要價格上更加便宜，消費者可以從中得到更多的實惠。

　　這絕非“得寸進尺”，更不是“無理取鬧”。在嬰幼兒配方乳粉傳統的銷售流程中，中間商很多，營銷環節復雜，層層加價現象不可避免。可藥店銷售奶粉就大不一樣了，由于藥店和奶粉企業的供應鏈是全封閉的，減少了中間環節，奶粉進貨成本大幅降低，藥店完全可以讓自己售出的奶粉更加廉價。

　　那么，藥店愿意少賺一點錢，以更便宜的價格把奶粉銷售給消費者嗎?如果藥店果真能這樣做，表面上是吃了虧，卻能迅速站穩腳跟，擴大市場份額，明顯得大于失。期望獲得銷售奶粉資格的藥店零售企業能放棄“高毛利率”的老套思維，主動讓利于民，相信市場絕不會虧待他們!如果國家能在這方面進行引導和規范，控制藥店銷售奶粉的利潤率，那效果就會更好。