眾所周知，美國是全世界為數不多可以在電視上直接面向消費者打處方藥廣告的國家之一。一般說起藥價貴，大家的第一反應就是研發一個藥品的成本至少10個億，時間至少10年……
除了研發成本之外，高額的營銷成本也是藥品價格居高不下的原因之一。
以電視廣告為例，最新的電視數據記錄商iSpot.tv.的統計數據：2016年全球top20的品牌藥物僅在電視上打廣告的費用就高達22億美元，其中有9款藥物的花費在1億美金之上，艾伯維公司的修美樂以3.44億美元的電視廣告費用位居榜單NO.1。
據悉，艾伯維公司的廣告2016年在美國電視上出現了6萬9千多次，這相當于8個頻道每天每隔1個小時就會出現一次修美樂的廣告。
在廣告中，修美樂被標榜可以治療關節炎、銀屑病、克羅恩病和潰瘍性結腸炎等。按照適應癥分類，修美樂3.44億美元的電視廣告費用有1.73億美元被用于推廣關節炎，1.18億美元被用于推廣克羅恩病，5400萬美元被用于推廣銀屑病。
盡管過去幾年修美樂在電視廣告上的投入也不菲，但是較2015年的2.02億美元相比，2016年的電視廣告投入增加了70%。
令人驚訝的是，修美樂并不孤單，還有8款藥物在2016年的電視廣告投入過億。
輝瑞公司的止痛藥普瑞巴林（Lyrica）、抗癌藥艾樂妥（Eliquis）、類風濕藥Xeljanz分別以2.21億美元、1.74億美元、1.39億美元位居榜單的二、三、四名，禮來制藥的男性性功能勃起障礙藥物希愛力（Cialis） 以1.15億美元排在第五名。
除此之外，輝瑞公司的男性性功能勃起障礙藥物偉哥（Viagra）和肺炎疫苗沛兒13（Prevnar 13）也分別投入了9750萬美元和7560萬美元。
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