支樹平：培育知名品牌促進亞洲發展

——在博鰲“品牌亞洲”分論壇上的演講

中國國家質檢總局局長 支樹平

       各位嘉賓，女士們，先生們，朋友們：

　　大家下午好!

　　在這椰風送爽的美好時節，在這備受關注的博鰲論壇，首次舉辦“品牌亞洲”分論壇，是一件非常有意義的事情。

　　今天，海內外眾多優秀企業的代表都來參加這次論壇，讓我們感受并堅信，凡是有戰略眼光、有社會責任的企業家，都會關注這次論壇，都會關注品牌建設。這里，我謹代表中國國家質檢總局，向分論壇的舉辦表示祝賀，向全體嘉賓和朋友表示誠摯的歡迎和感謝!

　　中國國家質檢總局是質量宏觀管理和行政執法部門，推進品牌發展戰略是我們的一項重要職責。因此，我們對“品牌亞洲”論壇寄予期望。希望通過這個平臺，促進品牌領域的國際交流與合作，分享世界優秀企業品牌建設的成功經驗，推動中國品牌、亞洲品牌的成長和發展，進而為亞洲乃至世界的新未來，增加新的發展動力。

　　借此機會，我以“培育知名品牌，促進亞洲發展”為題，與大家共同探討、交流。

　　不言而喻，品牌具有無窮的魅力。就像今天的博鰲亞洲論壇，本身就已是一個世界級的知名品牌。10多年來，它讓博鰲從海濱漁村變身現代小鎮，讓越來越多的政府首腦、商界領袖、專家學者和新聞媒體慕名而來，充分展示了品牌的影響力和吸引力。博鰲亞洲論壇的成功，也就在啟示我們要更多地關注和重視品牌建設。

　　對于一個企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展。品牌是市場競爭的核心要素。據統計，全球市場80%的份額由20%的優勢品牌所占據。當國際市場從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經成為全球市場競爭必須爭奪的制高點。

　　對于一個國家和地區而言，品牌反映了綜合實力和發展潛力。綜觀全球產業經濟發展，一個強盛發達的經濟體都擁有一批國際知名品牌。他們通過品牌的強大國際影響力，處在產業鏈的高附加值環節，在全球產業分工中占據優勢地位。在美國《福布斯》2013年“全球品牌100強”中，美國品牌占據了半數，其次是德國9 個、法國8個、日本7個。

　　對于亞洲特別是中國而言，品牌同樣十分重要。亞洲是世界最具發展活力和潛力的地區之一，面積最大，人口最多，經濟規模占世界的三分之一。應該說，亞洲是品牌的沃土，眾多世界知名品牌都在這里生產、加工和銷售。但是，由于亞洲國家大多是發展中國家，企業管理和創新能力相對不足，長期依賴貼牌生產銷售，雖然也培育了一定數量的知名品牌，但畢竟自主品牌還是顯少，而且分布不平衡，個體差異也很大。面對世界經濟深度調整的發展趨勢，亞洲必須更加重視品牌建設，努力打造一大批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經濟持續繁榮發展。

　　作為亞洲的重要一員和世界最大的發展中國家，中國對這種壓力的感受更為直接、更為深刻。過去30多年，中國經濟保持了高速增長，經濟總量已達世界第二，貨物進出口總額位居世界第一，“中國制造”遍布全球市場，但中國品牌在國際競爭中還處于弱勢，某種程度上可以說是“制造大國、品牌弱國”。從上世紀80年代開始，中國政府和企業先后培育和認定了7000多個優質產品、2000多個名牌產品、3000多個馳名商標和1100多個中華老字號。2013年，已有 96家中國企業進入《財富》世界500強企業名單，但這幾年進入“全球品牌100強”和“全球最佳品牌排行榜”的中國品牌卻寥寥無幾。

　　當前，中國政府正把品牌建設作為推進經濟轉型升級的重要戰略舉措，明確提出“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應”，“堅持以質取勝，建設質量強國”。按照國家統一部署，中國國家質檢總局聯合相關部門，將著重在四個方面作出努力。一是夯實品牌發展的質量基礎。質量是品牌的基石。我們將大力推進計量、標準、檢驗檢測、認證認可等國家質量基礎建設，引導和激勵廣大企業加快標準創新、技術創新、管理創新，提升質量水平和管理水平，努力打造更具競爭力、影響力的品牌。二是營造有利于品牌成長的良好環境。完善品牌保護的法律法規，強化品牌維權機制，打擊假冒偽劣和侵犯知識產權行為。健全質量激勵機制，搞好“中國質量獎”評選，開展全國知名品牌創建示范區建設，宣傳推廣優秀企業品牌建設經驗。三是建立科學規范權威的品牌評價體系。充分利用ISO品牌評價國際標準化技術委員會秘書處設在中國的良好機遇，完善品牌建設國家標準體系，牽頭制定品牌價值國際標準，規范品牌價值評價活動，推動品牌評價結果的國際互認，指導企業有效提升品牌價值。四是加強品牌建設領域的教育和培訓。鼓勵高等院校成立品牌研究機構，設立品牌學科和專業。推動建立品牌從業人員職業資格認定制度，完善品牌從業人員培訓體系，建設品牌專業人才隊伍。

　　女士們、先生們!

　　品牌是企業的財富，更是社會的財富、世界的財富。我們呼吁，所有的生產者、經營者、消費者，包括政府部門的決策者和管理者，都來為創建品牌、保護品牌、享受品牌而共同努力。

　　——我們真誠期待各個國家和地區加強質量及品牌方面的交流合作，共同保護知識產權，積極推進貿易便利化，維護公平競爭的市場環境，促進亞洲品牌、世界品牌的發育成長。

　　——我們衷心希望廣大企業自覺擔當品牌建設的主力，強化品牌意識、競爭意識和服務意識，尊重品牌發展規律，不斷創造更多的精品，提升品牌價值，踐行社會責任。

　　——我們尤其期望社會各界關心支持品牌建設。品牌需要培育，更需要尊重和包容。全社會要共同關注品牌、愛護品牌、監督品牌，讓品牌建設也能健康、持續地得以加強。

　　女士們、先生們!

　　品牌傳遞信任，品牌蘊含信心。本屆博鰲論壇年會以“亞洲的新未來：尋找和釋放新的發展動力”為主題，更讓我們對品牌建設充滿信心。昨天上午，李克強總理在論壇年會開幕式上指出，要向改革要動力，向調結構要動力，向改善民生要動力。我們作為品牌建設者，還要向品牌要動力，通過堅持不懈的努力，讓更多的中國品牌、亞洲品牌走向世界，為亞洲乃至全世界的繁榮發展，提供新的強大動力!

　　最后，祝論壇圓滿成功!祝大家順心如意!

　　謝謝大家!